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　　根据第 40 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2017 年6 月，我国网民

　　规模已经达到7.51 亿，互联网普及率世界之最，便捷的体育赛事直播平台凭借海量的

　　视频资源，实时的互动体验，可重复的观看模式，越来越成为更多用户的选择。根据艾

　　瑞咨询的推算，到 2018 年国内通过电脑、手机，互联网终端收看体育赛事直播的用户

　　规模有望突破 2.2 亿，庞大的用户催生巨大的市场。2011 年腾讯视频正式上线，经过

　　几年的发展腾讯体育在资源控制和制作水平方面不断完善，使越来越多的体育迷路转

　　粉，随着新媒体技术的不断发展，观众对体育直播平台的要求也日益增加，如何在体育

　　SWOT 分析法，又称态势分析法。本文对腾讯体育直播平台的优势、缺陷、存在的

　　机会以及面临的威胁进行分析，期望能扬长避短，利用机会消除威胁，为体育赛事直播

　　本文主要通过检索中国知网、万方数据知识服务平台、中国学术期刊网，以及查阅

　　吉林体育学院图书馆为途径，查阅并收集相关的资料，对资料进行分析整理，为论文的

　　本文在查阅相关资料后，对我国体育赛事直播的现状进行优势，劣势，机会，挑战

　　分析，然后根据体育赛事直播平台存在的问题提出合理的发展策略，为我国体育赛事的

　　腾讯公司旗下有腾讯视频，微信、QQ 和腾讯新闻客户端等，在吸引受众人群和流

　　量导入方面与其他体育视频直播平台相比具有强大优势，拥有着数量庞大的用户群体。

　　亿多，在浏览任何一个腾讯网页均可进入腾讯体育直播网页进行观看，凭借着强大的全

　　媒体平台优势在众多体育赛事平台中脱颖而出。截止 2017 年 9 月腾讯体育已经拿下

　　NBA(美国职业男子篮球联赛),NHL(美国国家冰球联盟),NFL（美国国家橄榄球联盟）3

　　家北美职业体育联盟在中国地区网络独家直播权，目前与MLB（美国职业棒球大联盟）

　　的洽谈正在进行中。优质的体育赛事资源提高了腾讯体育的知名度，也提升了国内体育

　　平台运营体育赛事的经验，同时还扩大了国外优质体育赛事在中国地区的跨步发展。

　　除了关注度极高的NBA 比赛还有英超，意甲，西甲，中超，电竞等体育赛事直播，腾讯

　　体育通过多方努力积极收购国内外的优质直播资源版权，数量庞大的体育赛事直播给国

　　内观众带来前所未有的视觉盛宴。腾讯体育通过科技创新提升观众观看体验，改进直播

　　质量，提高清晰度，使观众体验不断提升,签约优秀的节目现场主持人，利用主持人的

　　粉丝效应吸引更多的观众。另外腾讯体育利用自己的平台优势开设我的包厢私人订制

　　服务，通过 QQ 微信邀请好友一起观看比赛，进一步提升观众的直播体验。开设的实时

　　随着观众对于赛事直播要求的提高，越来越多的观众选择高清和超高清的直播，来

　　提高自身的观看体验，而以目前我国的网络速率并不能完全保证。据宽带发展联盟发布

　　的第17 期《中国宽带速率状况报告》显示，2017 年第三季度我国固定宽带网络平均视

　　频下载速率为16.40Mbit/s，应用到实际传输中还需扣除中间损耗，导致传输速度上限

　　并没有那么高，许多观众在观看高峰会出现卡克，画面与音频不同步的现象，只能切换

　　清楚度。另外腾讯体育的赛事直播主要是通过购买转播权转播体育赛事而自制的节目相

　　对比较少，使消费者缺少新鲜感，忠诚度较低。优质的自制节目不仅带给消费者差异化

　　网络体育视频直播平台的进入门槛低，即使不用注册登陆腾讯视频也可以在线观看

　　视频，为进一步增强用户体验，腾讯体育直播平台开设用户弹幕和评论区，为直播观众

　　营造交流和宣泄平台，但这同时也为直播平台带来了一些负面影响，例如评论区中球迷

　　之间的言语攻击等负能量现象，暴露了观赛环境中低俗以及个人素质低下的问题，更有

　　某些直播解说员为提高观众的关注度以低俗、恶劣的语言解说和答复观众，或全然不顾

　　自己的公众形象在公开场合态度鲜明的表达对球员的不满，如 2016 年腾讯体育解说员

　　柯凡在直播中公开侮辱詹姆斯，后来被停职反省，严重影响了腾讯体育赛事直播环境的

　　和谐建设。因此，加强对国内体育赛事直播互动板块的管理，营造和谐积极的直播环境

　　目前我国网络体育直播平台发展处于初级阶段，各大平台对有限的优质赛事资源版

　　权进行激烈争夺，但对一些小众的、新兴的但深受年轻人喜爱的休闲时尚体育项目开发

　　不足。随着人们对于体育意识的提高和对育消费理念的改变，马拉松跑、骑行、攀岩等

　　休闲体育项目成为近年来新的消费热点，2020 年东京奥运会将纳入冲浪、滑板、攀岩、

　　空手道和棒垒球 5 个项目。这些观赏性极高的时尚运动吸引着越来越多的年轻群体和

　　极限运动爱好者，这在一定程度上也促进极限运动的推广。2022 年冬奥运举办在即我

　　国将有3 亿人参与，直接参加冰雪运动的人数将超过 5000 万，预测到2020 年我国冰

　　雪产业总规模达到 6000 亿元，2025 年达到 10000 亿元。而腾讯体育直播平台对这些

　　赛事资源的开发相对滞后，在我国各大体育赛事直播中只有少数平台已经开始重视这些

　　项目的开发，但是相关内容极少，而其他体育直播平台几乎没有涉猎，这些小众化的时

　　2017 中国互联网络信息中心发布的《第40 次中国互联网络发展状况统计报告》显

　　示，中国网络视频用户规模达到7.51 亿，手机网民规模达到7.24 亿人，并根据国务院

　　46 号文件，到2025 年，体育产业总规模将超过5 万亿元，随着体育直播市场环境不断

　　快速发展，政府对赛事转播权限制逐渐放宽，除了奥运会、亚运会、世界杯等少数几类

　　体育赛事不可转播外，其他国内外各类体育赛事均可直接购买或转让。腾讯体育应继续

　　引进世界各地的不同类型的优质体育赛事资源，满足不同体育爱好者的观看需求。

　　截止到2017 年与体育赛事直播相关的的平台已经超过了200 个，各种体育赛事直

　　播平台风起云涌，随着国家对体育产业的政策不断放宽，人们对体育消费的不断升级，

　　国内资本巨擘纷纷投资到体育直播产业中来，尤其是互联网巨头的涉足，阿里体育与中

　　国大学生体育协会、中国中学生体育协会签署十年战略合作协议共营校园体育，苏宁体

　　育签约2018-2019 赛季中国排球超级联赛等，进一步推动了我国体育直播产业的快速发

　　腾讯体育视频直播平台采取的盈利方式主要有融资费、广告代理费、会员费、打赏

　　费和版权分销，然而直播平台需要支付赛事转播版权费、直播解说员聘请费和网站维护

　　费等一大笔开销。许多体育直播平台因经营不善而负债累累，最终倒闭。2017 年腾讯

　　体育赛事直播已经基本实现收支平衡，但是要想达到长期的盈利模式，还需扩展多种盈

　　利方式。寻求新型的直播盈利模式，多方拓展盈利模式，是完善我国网络体育视频直播

　　随着体育赛事侵权案件的多发，加强对体育赛事转播权的保护已各界机构讨论的热

　　点，吸引了社会各界的广泛关注。对于体育赛事转播权的保护需要建立立体综合治理机

　　加快立法：美国早在 1976 年对体育赛事节目立法保护，我国对体育赛事转播权的

　　保护严重滞后。国家应明确规定体育赛事转播权的法律性质，完善并修改相关法律条文，

　　做出明确规定，统一体育赛事节目侵权案件的裁判标准，使体育赛事节目的转播权保护

　　严格执法：国家相关机构应加强体育赛事节目侵权的执法力度，成立相关部门，严

　　格部署，对盗播行为进行严厉打击，使体育赛事直播侵权案件快速高效处理，规范化体

　　增强企业版权保护意识的建设，建立强大的版权保护团队，对体育赛事直播节目进

　　行全方位立体保护，直播平台通过媒体的宣传和引导,规范网民的网络道德素养，自觉

　　随着体育产业的利好政策相继出台，体育赛事转播权政策放宽，使得越来越多的互

　　联网企业进驻体育赛事直播产业，超高的直播技术和新型的内容是吸引观众的制胜法

　　宝。 腾讯体育在 NBA 体育赛事直播中利用先进的技术和高科技演播厅，新型的观看体

　　验，进一步提高平台的的知名度。为进一步创新企业，在产品技术方面，应打造一批制

　　作水平高的精英制作团队，通过技术创新不断改善体育赛事直播效果，以提高体育赛事

　　观赏性。运用先进的VR/AR 技术、3D 技术、360°全景拍摄等新型技术手段，将解说主

　　持人和嘉宾融合到体育比赛现场和球员身边，摆脱传统的体育直播模式，真正实现深度

　　互动。在产品内容创新方面，随着体育赛事转播权价格迅速攀升，为缓解直播平台引进

　　优质体育赛事转播权较高成本问题，腾讯体育应积极通过自制大批优质体育赛事节目，

　　将体育与综艺，电影、网红等娱乐内容结合起来，打造体育赛事明星真人秀节目，体育

　　网红直播、体育游戏和体育电影节目等。腾讯体育还应加强对体育新闻报道队伍的建设，

　　摒弃“标题党”陋习，为大众提供有营养高质量的体育资讯，进一步增加观众的粘性。

　　目前对国内体育赛事的网络媒体直播，只针对国内顶级体育联赛，对国内各级联赛，

　　尤其是基层的各级体育赛事直播的报道寥寥无几，尤其是具有民族特色的体育赛事活

　　动，实现我国“体育强国”的目标和“全民健身”的战略，并不能仅仅依靠一两个顶级

　　赛事的传播，最重要的是加强全民参与体育运动的力度。加强对国内体育赛事的全方位

　　报道，是国内专业体育直播平台寻求自身发展的一个重要突破口。国内的专业体育网站

　　要充分发挥体育传播的领头羊作用，培养民众的本土意识，加强对本土各级体育赛事的

　　报道力度，变更民众对本土体育赛事发展理念，让更多的民众参与到国内体育赛事的环

　　境中来，立足本土体育建设，将我国优秀的本土体育赛事发扬光大，早日实现建设我国

　　我国体育赛事直播起步较晚，但是发展迅速，体育赛事直播自产生以其独特的魅力

　　迅速得到广大人民群众的喜爱，据艾瑞调查报告截止 2017 年底互联网体育观赛用户已

　　经达到2.1 亿，随着资金的不断进入和新媒体技术的不断发展，再加上国家相关政策法

　　规的支持与保护，体育直播产业发展形势一片大好。腾讯体育赛事直播平台作为国内比

　　较优秀的直播平台，为其他体育赛事平台的发展探索了道路，但是想要在竞争激烈的体

　　育直播产业中走的更远，更稳，作为行业的领头羊，腾讯体育还有很长的路要走，前进

　　的道路总是艰辛的，各大体育赛事平台应利用自身的优势进行多方探索，扬长避短，为

　　提高我国体育赛事直播平台的竞争力和商业价值，促进我国体育赛事直播平台的健康可

　　持续发展而积极实践，相信在不久的将来我国体育赛事直播平台将会迎来新的发展。

　　[1] 余清.网络媒体体育赛事直播“付费模式”研究——以新英体育、腾讯体育、乐视体育为例[J].

　　[2] 蔡磊.网络直播的优势与制约因素——以网络直播体育赛事类节目为例[J].青年记者，2014,8：

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　　往昔，奋斗和辛劳成为丝丝的记忆，甜美与欢笑也都尘埃落定。吉林体育学院以其优良

　　的学习风气、严谨的科研氛围教我求学，以其博大包容的情怀胸襟、浪漫充实的校园生

　　活育我成人。值此毕业论文完成之际，我谨向所有关心、爱护、帮助我的人们表示最诚

　　时四载，却赋予我终生受益无穷之道。本论文从选题到完成，几易其稿，每一步都是在

　　导师的指导下完成的，倾注了导师大量的心血，在此我向我的导师表示深切的谢意与祝

　　福！感谢班里同学和朋友，感谢你们在我最困难的时候帮助我，给我支持和鼓励，是你